Plongeons-nous dans l’univers coloré et captivant des poupées LOL, ces miniatures aux looks extravagants qui ont conquis le cœur de millions d’enfants à travers le monde. Depuis leur apparition en 2016, elles sont devenues un véritable phénomène ludique et commercial. Mais comment expliquer un tel succès ? Quelle est l’origine de ces jouets iconiques ? Nous vous proposons une immersion dans l’histoire des poupées LOL.
Table des matières
Les origines des poupées LOL Surprise
La naissance d’une idée innovante
Dans le monde du jouet, les innovations sont parfois porteuses de grands succès. C’est justement ce qu’a compris Isaac Larian, créateur de la marque américaine MGAE (Micro-Games America Entertainment). En lançant en 2016 les poupées LOL – abréviation de « Lil Outrageous Littles », il a réussi à instaurer un nouvel univers fantastique pour les plus petits.
Le concept original des poupées LOL
Ces jouets, empaquetés dans des boules mystérieuses renferment bien plus qu’une simple figurine : ils offrent une expérience complète. Chaque poupée dispose d’un look unique et d’accessoires variés qui suscitent la fascination des enfants. Leur collection se décline, entre autres, en formats Tots, lil Sisters et Boys.
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L.O.L. Surprise! Mermaids Baby Sisters - avec Queues Qui Changent de Couleur, Assortiment Aléatoire, Comprend 1 Poupée avec des Accessoires, 8 Poupées à Collectionner, Enfants à Partir de 4 Ans -
L.O.L. Surprise! Mermaids Tots - Tots avec Queues de Sirènes aux Couleurs Changeantes - Convient aux Collectionneurs, aux Filles et aux Garçons de 4 Ans et Plus -
L.O.L. Surprise! Hair Beads Tots - Poupée à Collectionner avec + de 60 Perles de Cheveux - Poupée avec Perles de Cheveux et Coiffures DIY - Convient aux Filles et aux Garçons de 4 Ans et Plus
L’essor fulgurant d’un phénomène ludique
Un succès dès les premiers instants
Dès leur lancement fin 2016 aux États-Unis, les poupées LOL ont rencontré un succès fulgurant. En moins de deux ans, elles se sont imposées comme un incontournable sur le marché du jouet. Leur distribution en France par Splash Toys a généré près d’un quart des ventes de mini-poupées entre 2017 et 2018.
Des collections qui se multiplient
Face à cet engouement massif, la marque n’a pas tardé à élargir sa gamme. En plus des formats originaux, elle a introduit de nouvelles lignes telles que les Pets, les OMG et les Big Baby, renforçant ainsi le caractère collectionnable des produits.
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LOL Surprise Bubble Surprise Pets - Assortiment Aléatoire - Poupée, Animal de Compagnie, Surprises, Accessoires, Déballage Bubble Surprise et Réaction Mousse à Bulles - À partir de 4 Ans et Plus -
L.O.L. Surprise, Fluffy Pets - boule à neige 9 Surprises dont 1 Fluffy Pets 6cm aux P oils Amovibles, Accessoires, Modèles Aléatoires à Collectionner, Jouet pour Enfants dès 3 Ans, LLU86 -
MGA- L.O.L. Surprise Métamorphose Lils Animaux et Petites sœurs série 2 Toy, 557098E7C, Multicolore, 0
La stratégie marketing derrière le succès
Mystère et surprise : une formule gagnante
Au cœur de l’engouement pour les poupées LOL se trouve une stratégie marketing bien pensée. Chaque boule mystérieuse offre une expérience de déballage unique, créant une attente et un suspense qui captivent les enfants. Cette idée du mystère et de la surprise, largement mise en avant dans les campagnes publicitaires, a grandement contribué au succès des poupées LOL.
Promotion à travers le ‘unboxing’
Avec l’essor d’internet et des réseaux sociaux, la marque a su exploiter un nouveau phénomène : le ‘unboxing’, consistant à filmer le déballage de produits. Le spectacle offert par l’ouverture des boules mystérieuses a séduit une large audience sur YouTube et autres plateformes vidéo.
Abordons maintenant plus spécifiquement ce concept du ‘unboxing’ qui s’est imposé grâce aux poupées LOL.
Quand le déballage devient un spectacle
Le ‘unboxing’: une tendance mondiale
Ce n’est pas un hasard si les poupées LOL ont réussi à capitaliser sur cette nouvelle tendance du ‘unboxing’. Ces vidéos de déballage, véritables spectacles captivants pour les enfants, ont littéralement explosé en popularité ces dernières années.
L’emballage: élément clé du produit
Dans le cas des poupées LOL, l’emballage joue un rôle majeur. Il ne sert pas uniquement à protéger le produit : il fait partie intégrante de l’expérience proposée par la marque. Chaque ouverture est une découverte, chaque couche révèle une surprise.
Après avoir observé le côté ludique du packaging, intéressons-nous maintenant à son aspect écologique.
Des jouets sous le signe de la durabilité
Un engagement écologique
En parallèle de leur succès, les poupées LOL ont également été critiquées pour l’abondance de plastique dans leurs emballages. Consciente des enjeux environnementaux, la marque MGAE s’est engagée à rendre ses produits plus durables. Les nouveaux emballages sont désormais fabriqués à partir de matériaux recyclés et/ou biodégradables.
Vers une consommation responsable
Au-delà du produit en lui-même, cette démarche vise également à sensibiliser les jeunes consommateurs et leurs parents à l’importance d’une consommation responsable. Les enfants sont ainsi encouragés à recycler les emballages et à réutiliser autant que possible les éléments des jouets.
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LOL Surprise Tweens - Poupée Mannequin Cassie Cool - Avec Plus de 10 Surprises et de Fabuleux Accessoires - Idéal Pour les Enfants de 4 Ans et Plus -
LOL Surprise OMG Poupée Mannequin - Lady Diva - avec de Multiples Surprises Dont des Vêtements Transformables et des Accessoires Fabuleux - Idéal pour Les Enfants de 4 Ans et Plus -
L.O.L. Surprise! Tweens Winter Snow Poupée Mannequin - Candilicious avec Snowboard Qui Change de Couleur et + de 10 Tenues et Accessoires Cools et Givrés, Enfants à Partir de 4 Ans
À la découverte des collections emblématiques
La première série : un démarrage en fanfare
Lancée en décembre 2016, la première série de poupées LOL Surprise a posé les bases du succès phénoménal de la collection. Parmi celle-ci, nous retrouvons des personnages emblématiques tels que Rocket R.R.R. 3000, queen Bee, diva et Cosmic Queen.
Des séries toujours plus créatives
Au fil des années, les collections se sont succédées, chacune apportant de nouvelles surprises et personnages uniques. Cette diversité a permis aux enfants d’élargir leurs possibilités de jeu et d’imaginaire.