Depuis leur lancement en décembre 2016, les poupées LOL Surprise sont devenues incontournables dans le monde des jouets pour enfants. Leur succès fulgurant découle d’une stratégie de communication novatrice : la surprise du déballage. Cet article se propose de plonger au cœur de cette stratégie et d’explorer les raisons pour lesquelles ces petites figurines ont conquis le monde.
Table des matières
Les origines du succès des poupées LOL Surprise
Un concept original
Le concept des poupées LOL Surprise repose sur l’anticipation et l’excitation ressenties lors du déballage. Chaque poupée est cachée à l’intérieur d’un œuf en plastique, conservant ainsi son mystère jusqu’à ce qu’elle soit révélée. Ce facteur surprise a grandement contribué à la popularité de ces jouets.
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L.O.L. Surprise! Baby Bundle Surprise - Poupées à Collectionner sur Le Thème du Bébé - Jumeaux, Triplés ou Animaux avec Révélation par l'eau - 2 ou 3 Poupées Incluses - pour Les Filles de 3 Ans et + -
L.O.L. Surprise! Fairies Tots - Comprend 1 Poupée, Emballage Opaque, 8 Poupées à Collectionner, Ailes de Fée à Personnaliser, Pour les Enfants de + de 4 Ans -
L.O.L. Surprise! Mix & Make Birthday Cake Tots - avec Poupée à Collectionner, Robe en Forme de Gâteau DIY à Fabriquer et Décorer - Poupée à la Robe en Forme de Gâteau - pour Les Filles de 3 Ans et +
Divers modèles pour un large public
Des Tots aux Lils, sans oublier les Pets, il existe une grande variété de poupées LOL Surprise. Cette diversité permet à chaque enfant de trouver une poupée qui lui correspond, amplifiant ainsi l’attrait général pour la marque.
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L.O.L. Surprise, Lights Pets - boule 9 dont 1 Pets 6cm, phosphorescent avec pelage, lampe lumière noire, Modèles aléatoires à collectionner. Piles incluses, jouet pour enfants dès 3 ans, LLUA6 -
LOL Surprise Remix Animaux de Compagnie - A Collectionner- 9 Surprises avec Vrais Cheveux, Accessories & Paroles de Chanson Surprise -
L.O.L. Surprise, Fluffy Pets - boule à neige 9 Surprises dont 1 Fluffy Pets 6cm aux P oils Amovibles, Accessoires, Modèles Aléatoires à Collectionner, Jouet pour Enfants dès 3 Ans, LLU86
La stratégie OTT : une approche novatrice
Qu’est-ce que la stratégie OTT ?
Dévoilée par la marque MGAE, la stratégie OTT (Over-The-Top) désigne l’extension des méthodes de communication vers de nouvelles plateformes vidéo populaires. En d’autres termes, cela signifie aller au-delà des canaux traditionnels pour atteindre le public où qu’il se trouve.
Comment cette stratégie a-t-elle été appliquée aux LOL Surprise ?
L’objectif principal de cette stratégie est de maintenir l’engagement des consommateurs et de renforcer la popularité des poupées LOL Surprise. Pour ce faire, la marque a su tirer parti des plateformes vidéo en vogue telles que YouTube.
L’avènement du numérique joue un rôle clé dans le succès de cette marque. C’est ce que nous allons explorer plus en détail dans la section suivante.
L’impact de YouTube sur la popularité des LOL Surprise
L’influence majeure des vidéos d’unboxing
Le phénomène YouTube de l’unboxing, qui consiste à filmer le déballage d’un produit, a grandement contribué à la notoriété des poupées LOL Surprise. Les enfants sont captivés par ces vidéos qui ajoutent à l’excitation autour du produit.
Ainsi, youTube n’est pas seulement une plateforme pour augmenter la visibilité du produit, mais elle est aussi une scène où les enfants deviennent les véritables protagonistes de la promotion des jouets.
Unboxing : un phénomène au cœur de la communication
L’impact des vidéos d’unboxing sur le comportement d’achat
Les vidéos d’unboxing ne se contentent pas de faire découvrir de nouveaux produits, elles influencent également directement les décisions d’achat. En captivant l’attention des enfants, elles créent une envie et stimulent la demande pour ces jouets.
Le rôle que jouent les enfants dans cette nouvelle forme de marketing est crucial. Explorons plus en détail cet aspect.
Le rôle des enfants dans la promotion des jouets
Enfants : promoteurs actifs dans le marketing des LOL Surprise
Au-delà du simple jeu, les enfants sont désormais impliqués dans la promotion active des produits. En partageant leur expérience de déballage sur Internet, ils deviennent eux-même vecteurs de publicité, ce qui renforce considérablement l’effet viral autour des poupées LOL Surprise.
Avec une telle dynamique en place, il semble que l’avenir soit prometteur pour la marque LOL Surprise.
L’avenir prometteur de la marque LOL Surprise
Perspectives futures: innovation et engagement continus
Maintenant solidement ancrée dans le paysage du monde du jouet, la marque LOL Surprise a encore beaucoup à offrir. Avec l’intention constante d’innover et de maintenir l’engagement des consommateurs, on peut s’attendre à voir d’autres surprises et réussites dans le futur.
Au fil de cet article, nous avons dévoilé les ressorts du succès des poupées LOL Surprise. De leur concept original basé sur l’excitation de la découverte, à l’utilisation stratégique des médias numériques pour atteindre leur public cible, ces petites figurines ont su se démarquer. L’implication active des enfants dans la promotion du produit renforce encore cette réussite. Avec une telle dynamique en place, on peut s’attendre à de belles choses pour l’avenir de la marque LOL Surprise.
